Bayesian Priors in MMM: The Good, The Bad, and The Ugly If you’ve sat in a marketing measurement meeting in the last two years, you’ve likely heard the “B-word” dropped with increasing frequency: Bayesian. For a long time, Media Mix Modeling (MMM) was the domain of “Frequentist” statistics—the kind of math where you throw data […]
Měření, triangulace, MMM, experimenty a atribuce Co jsou (ne)vhodné use casy pro MMM, atribuci a experimenty? V rámci měření přínosu a návratnosti marketingu se marketingoví ředitelé a manažeři obvykle setkají se 3 hlavními přístupy: MMM (marketing mix modelling), experimenty (testy inkrementality) a digitální atribuce/atribuční modely. V tomto textu si krátce přiblížíme, kdy je která metoda […]
One of the most frequent questions we get is what data is necessary for MMM and in what structure / format. Let’s explore the topic.