Měření marketingu 360°

Měření marketingu správně v roce 2024

Marketing je pro mnoho firem jedním z největších výdajů – a rozhodování o rozpočtu na nesprávných nebo zkreslených datech vás může snadno stát miliony. Dodatečné měření toho, co funguje a co ne, je stále těžší – GDPR, CCPA, ePrivacy, iOS 14+, adBlockers, chybějící souhlasy apod.

Podle CMO Survey 2023 “Demonstrace dopadu marketingu na finanční výsledky” je hlavní výzvou pro marketingové leadery.

0 %

CMOs a marketingoví ředitelé považují za obtížné prokázat dopad marketingu na finanční výsledky

Řešením je adaptace systému založeného na 4 komponentech, které fungují dohromady

Maketing Mix Modelling

Pro strategické měření ROI všech kanálů (online i offline) a pro mediální výdaje a optimalizaci rozpočtu.

Experiments & Testing

Pro prokázání inkrementality a kalibraci dalších metod.

Attribution model

Pro podrobné výsledky vybraných digitálních kanálů a denní/týdenní optimalizace.

Data excellence

Sběr a zpracování dat, aby se zajistilo, že modely a testy budou postavena na kvalitních datech. Vizualizace dat.

Measurement Framework

Marketing Mix Modelling

MMM je způsob, jak pomocí statistického modelování měřit dopad marketingových aktivit a dalších faktorů na tržby, počet získaných uživatelů nebo podobné KPI. Tradičně používaný společnostmi z žebříčku Fortune 500 k měření TV, nedávno prošel významnými aktualizacemi – moderní verze MMM jsou “always-on”, automatizované a využívají AI / strojové učení. Zkušený analytik MMM je však ve většině případů pro doplnění automatizace stále nepostradatelný.

Optimalizace ROI & budgetu

Optimální rozdělení rozpočtu kanálu. Značky aktivně využívající MMM k optimalizaci výdajů obvykle dosahují dvouciferného zlepšení návratnosti investic.

Online and offline marketing

Vyhledávání, display, video, sociální sítě, influenceři, TV, OOH a další. Dopad událostí, externích faktorů a konkurence.

Všechny prodejní kanály

Měří dopad marketingu na všechny vaše prodejní kanály – online i offline. Web, aplikace, tržiště, vlastní maloobchodní prodejny, maloobchodní partneři,...

Strategické zaměření

Nástroj pro marketingové lídry pro celkové měření výkonu, plánování a rozhodování o rozpočtu.

Attribution model

Atribuční modely jsou důležitým nástrojem v sadě nástrojů pro digitální marketing – jsou doplňkem MMM a experimentů, nikoli jejich náhradou nebo alternativou. Poskytují nezbytnou granularitu a výsledky téměř v reálném čase potřebné pro taktická každodenní rozhodnutí. Moderní přístupy k atribuci zahrnují použití AI / neuronových sítí, regresní atribuce nebo principy teorie her.

Volba modelu & nástroje

Výběr správného atribučního modelu a nástroje pro vaši firmu. Má smysl investovat do sofistikované vlastní atribuce nebo vlastně stačí standardní řešení jako GA4 DDA?

Aplikace a konzultace

Pomoc s řízením změn a začleněním výsledků do vašich provozních procesů v digitálním marketingu – něco, co se často přehlíží.

Implementace

Ať už jde o implementaci nástroje třetí strany nebo vývoj vlastního atribučního modelu pro vaše konkrétní potřeby. Sběr, příprava a zpracování dat.

Validace atribučního modelu

Máte již zaveden atribuční model? Nejste si ale jisti, zda a kdy mu můžete věřit a jaké jsou jeho limity?

Tests & Experiments

Experimenty a testy pomáhají měřit „základní pravdu“ – skutečný inkrement mediálních kanálů, konkrétní kampaně nebo propagace nebo jiné změny a zásahy – bezplatné doručení, změna cen, změny distribuce atd.

Používají se jak pro účely inkrementality, tak pro účely optimalizace a jejich výsledky lze použít ke kalibraci MMM i atribučních modelů.

Jsou nepostradatelným (i když často nedostatečně využívaným) nástrojem pro optimalizaci marketingu – firmy pomocí experimentů dosahují efektivnějších reklamních programů (jako ukazuje studie od J.Runge a H.Nair)

Test & Learn programy

Společnosti často vědí, že by měly testovat, ale mývají problém s převedením do praxe. Spolehněte se na naše zkušenosti, jak zprovoznit úspěšné programy Test & Learn.

Automatizace

Pro organizace, které provádějí desítky nebo stovky testů a hodnocení, má smysl automatizovat velké části procesu – existují způsoby, jak to udělat.

Návrh a vyhodnocení experimentu

Výběr správného návrhu experimentu a nástrojů pro vyhodnocení je pro úspěch zásadní. Geo-experimenty, uživatelské testy, syntetické kontrolní skupiny, testy založené na čase...můžeme vás poskytnout support nebo dodat komplexní řešení.

Trenink & konzultace

Školení a konzultace pro váš tým.

Data Excellence

Kvalita dat

Sběr, čištění a transformace dat, aby se zajistilo, že všechny modely a reporty jsou založeny na spolehlivých a vysoce kvalitních datech.

Marketingová datové strategie

Ujistěte se, že sbíráte a zpracováváte data, která jsou důležitá pro vaše podnikání, způsobem, který je plně v souladu. Návrh procesů a systémů k zajištění tohoto výsledku.

Vizualizace dat

Lepší rozhodování díky dashboardům a reportům na míru. Improve decision making with dashboards and reports customized to your needs. Jasnost v prezentaci dat a storytellingu.

Datová infrastruktura

Navrhování a budování spolehlivé a bezpečné datové infrastruktury. Správa infrastruktury cloudové platformy.

Měření marketingu 360°

Měření marketingu správně v roce 2024

Řešením je adaptace systému založeného na 4 komponentech, které fungují dohromady

Marketing Mix Modelling

Optimalizace ROI & budgetu

Online and offline marketing

Všechny prodejní kanály

Strategické zaměření

Attribution model

Volba modelu & nástroje

Aplikace a konzultace

Implementace

Validace atribučního modelu

Tests & Experiments

Test & Learn programy

Automatizace

Návrh a vyhodnocení experimentu

Trenink & konzultace

Data Excellence

Kvalita dat

Marketingová datové strategie

Vizualizace dat

Datová infrastruktura

NEZÁVAZNÁ KONZULTACE -MARKETINGOVÉ MĚŘENÍ 360°