Školení: Svatý grál marketingové analytiky,⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Inkrementalita a MMM

Jak zjistit skutečný dopad marketingových aktivit? A je to vůbec možné?

Na workshopu se naučíte, jak efektivně řídit marketingové investice pomocí pokročilých metod vyhodnocení s důrazem na Marketing Mix Modeling.

Lektoři

Kdo vás školením provede?

Jaroslav Slavičínský

Head of Digital Marketing | Seznam.cz

Marek Kobulský

CTO | Marketing Intelligence.io

Obsah workshopu

Co se naučíte?

1. Vyhodnocování kampaní

  • Jak přemýšlet nad vyhodnocováním a rozdělováním rozpočtů.
  • Iluze přesnosti v digitálním marketingu.
  • Proč a jak rozlišovat mezi operativní a strategickou úrovní měření.

2. Atribuční modelování

  • Co je atribuční modelování a proč je to důležité.
  • Typy atribuce v reklamních systémech a v GA4.
  • Nedostatky atribučních modelů a jak s nimi pracovat.

3. Marketing Mix Modeling

  • Co je MMM, jak funguje a jak ho implementovat.
  • Co je to baseline, dekompozice tržeb, saturační křivky, adstock a další koncepty.
  • Jaký vliv na tržby má sezonalita, počasí, nasycení kanálů, efekt reklamy v čase apod.

4. Inkrementalita

  • Co je inkrementální princip přínosu marketingových kampaní.
  • Jak funguje inkrementální analýza kauzálního dopadu.
  • Na co si dát pozor v praxi, jak pracovat s prediktory a pravděpodobností efektů.

5. Řízené experimenty

  • Jak pomocí experimentů testovat přesnost dat z reportingu.
  • Jak na úspěšné geo experimenty v českých podmínkách.
  • Řízení ROI podle výstupů MMM, inkrementální analýzy, atribuce a experimentů.

6. Brandové kampaně

  • Jak vyhodnotit brandové a offline kampaně.
  • Jak zakomponovat brand tracking a soft metriky z výzkumů.
  • Vliv kreativ, Reach a frekvence, Share of search.
Pricing

Termíny a cena

28. 5. 2024

Čas: 13:00 - 17:00
Místo: Lidická 6, Praha 5
4 900 Kč bez DPH
  •  
Již proběhlo

21. 11. 2024

Čas: 13:00 - 17:00
Místo: Radlická 10, Praha 5 - Seznam.cz
4 900 Kč bez DPH
  •  
Proč se zúčastnit

Co říkají účastníci

„Nejhodnotnější obsah z Marketing Festivalu, nabitá seance na téma marketingové analytiky.“
„Marek a Jaroslav byli excelentní. MMM by mohla být cesta, kterou budu konzultovat se svými klienty.“
„Skvělé intenzivní školení. Dostal jsem nálož nových informací na téma Inkrementalita, Atribuce a MMM.“

Zájem o workshop

Termín: 21. 11. 2024
Cena: 4 900 Kč bez DPH
Místo: Radlická 10, Praha 5 – Seznam.cz

Po vyplnění fakturační údajů vám emailem pošleme pokyny k zaplacení a další praktické informace o školení.